Max Verstappen gesponsord door G-Star

Hoe kun je na Red Bull, Jumbo en Exact als merk nog opvallen als sponsor van F1-coureur Max Verstappen? De stap van G-Star om na Jumbo, Exact en Red Bull de vierde grote sponsor te worden is op zijn minst opmerkelijk te noemen.

Qua merk DNA zijn er duidelijke overeenkomsten te vinden tussen het merk Max Verstappen en G-Star. Er zijn duidelijke voordelen om Max als boegbeeld te gebruiken voor het merk (grote fanbase, mogelijk nieuwe wereldkampioen van de formule 1). Daarbij zijn er ook kritische noten te noemen en dan vooral op het gebied van het doorbreken bestaande merkassociaties met Jumbo & Red Bull. Deze merken hebben natuurlijk in het brein van de consument een streepje voor. Daar ligt dus een uitdaging. Ook de koppeling met de merkwaarde duurzaamheid en de formule 1 lijkt op het eerste gezicht een lastige.

Meer daarover in de online radio-uitzending bij de Ondernemer van 12 februari 2019: Podcast G-Star & Max Verstappen